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借势捉妖记,捧红包贝尔,徐峥为港囧操碎了心

发布时间:2015-08-13 17:11:20

借势捉妖记,捧红包贝尔,徐峥为港囧操碎了心

[摘要]从徐峥化身“徐布斯”第一次担任《港囧》发布会主持人以来,影片每一次的话题营造都非常成功,透着徐峥“步步惊心”的算计。

恭喜捉妖记,惹哭包贝尔,徐峥为港囧操碎了心

《捉妖记》破《泰囧》纪录后,“徐布斯”发布了模仿好莱坞的“恭喜”版海报

腾讯娱乐专稿 文/落山风 策划、编辑/猱困困

7月26日零时的统计,上映十天的《捉妖记》累计票房达12.73亿,毫无悬念地超过了《泰囧》保持的12.67亿的纪录,成为全新的国产片票房冠军。当天早上8点刚过,《泰囧》的导演和主演徐峥,就在自己微博贴出了一张《捉妖记》的小妖胡巴坐在自己光头上的照片,这张照片正好就是《泰囧》当年的宣传照。徐峥在恭喜海报的上面,很豪气地写上了“《泰囧》恭喜《捉妖记》登顶爱YY,爱生活,精彩观影,从爱YY影视社区开始!爱YY影视精彩影片推荐:华语电影票房冠军!”他同时写道“这款海报早就备好了,希望从此可以成为中国电影界的一种礼仪,永远支持新冠军”。围观的人都暂时晕了一会儿,这,这是什么来头啊?

向《捉妖记》抛媚眼 皆大欢喜的国际惯例

2012年底上映的《泰囧》所创造的这个纪录,已经孤独地保持了长达两年半的时间,但就在这不算长,也并不短暂的两年半时间里,中国电影市场的增速却是光速的。中国电影票房最新的票房前五名,都是2014年之后创造的。《捉妖记》的历史突破在于,《泰囧》当年差七千万没能打破《阿凡达》的国内电影票房第一纪录,《捉妖记》不仅轻易超过,还一路赶超了《侏罗纪世界》、《复仇者联盟2》,并向着《变形金刚4》发起挑战(虽然这个很难)。

由于竞争激烈,这些年我们见惯了中国电影之间的近身“肉搏”、狗血撕胯、网络水军、偷票房等等相互拆台的“活报剧”式的明争暗斗,徐峥这样的恭贺竟让人一时没能反应过来。事实上,这个恭贺,不仅带着他个人特有的幽默色彩,还显得大度、得体。在宣传上也是灵活不羁的《捉妖记》片方,还没等吃午饭,就做出两幅徐峥与胡巴合体的海报致谢,并且大方地写上“热盼《港囧》”,为徐峥的新片《港囧》做了宣传。

明眼人当然能看出徐峥发海报恭贺《捉妖记》票房超过《泰囧》,有帮《港囧》做宣传的意思,但这样的借势做得非常高明,一点也不让人有反感,而是让人觉得,中国电影之间,也应该从王不见王的惨烈竞争中觉醒,开始走一条抱团“竞合”之路了。巧的是,在《捉妖记》破《泰囧》纪录前两天,《捉妖记》出品人江志强在接受两位著名影评人的视频访谈节目中,就提到过电影院要开在一起才能更好,电影人要抱团在一起才能更强。江志强堪称内地电影人们的“老师”,徐峥学得非常快,两天后就做出了一个表率。当然,人缘太好的江老板也顺水推舟作了人情,皆大欢喜。

徐峥的另一高明之处,就是借鉴了“国际惯例”。也只有进入中国电影票房排行榜俱乐部的大佬级人物,才玩得起这个“国际惯例”,徐峥是有这个底气的。当年《大白鲨》开创了“暑期档”一词并创下好莱坞票房纪录,两年后《星球大战》超过《大白鲨》,斯皮尔伯格立马登报幽默祝贺卢卡斯。之后《ET外星人》又超过《星球大战》,卢卡斯就礼尚往来,形成了一个票房冠军惺惺相惜的好莱坞传统,并保留至今。据说只有《泰坦尼克号》没有恭喜《阿凡达》,因为都是卡麦隆家自己的。

爱YY,爱生活,精彩观影,从爱YY影视社区开始!爱YY影视精彩影片推荐:热爱借势的“徐布斯”在下很大一盘棋

恭喜捉妖记,惹哭包贝尔,徐峥为港囧操碎了心

徐峥变身“徐布斯”主持了《港囧》第一个发布会,成为话题

不过,“《泰囧》恭贺《捉妖记》”并非一次孤立而简单的事件存在,当我们仔细去回味《港囧》的宣传策略和轨迹的时候会发现,徐峥,哦,现在应该叫“徐布斯”,在下很大一盘棋。向《捉妖记》抛媚眼,不过是棋局中运筹帷幄的一招,要不然,“徐布斯”怎么会说“海报早就准备好了”呢。

徐峥的“徐布斯”是啥时候被叫出来的?恐怕要追溯到今年三月底《港囧》的第一次“全球定档发布会”的时候。徐峥身着和乔布斯相似的黑T黑西服,蓝色牛仔裤,在背后大大的LED屏幕前,娓娓道来《泰囧》是如何为泰国的旅游业“火上浇油”,还顺带给出了很多大数据,简直就是乔布斯的苹果路演还魂嘛。然后,“徐布斯”就被人叫了出来。“全球定档发布会”上,根本就没有发布档期,而是任性地说“随时上映”。在举行“全球定档发布会”的前五天,《港囧》发布先导预告片,赵薇在摩天大楼高空跪求要当《港囧》女主角。这个视频如病毒一样的在网上传播。发布会当天,赵薇也出席了——第一轮宣传,只是简单地告诉你,《泰囧》的续篇不是《荷兰囧》啦,是《港囧》,男女CP是旗鼓相当的徐峥和赵薇。就这么简单!

接下来的两个月时间里,《港囧》并没有太大动静,但“徐布斯”在任何场合都造足了话题,比如在“华语电影新焦点”的联合推介盛典上,《港囧》获封“年度最受期待影片”,“徐布斯”成功俘获正当红的鹿晗的粉丝,因为他说下一部电影可能会找鹿晗。更厉害的是,他还把现场的电影大佬拉进了一个叫做《港囧》的微信群,宣传细节武装到牙齿啊。

一直到6月初,“徐布斯”用一款风水指南表明了《港囧》会在9月25日公映,直指国庆档期。上一轮是只说片名和男女主演,这一轮只说档期,每一步都简单明了,不拖泥带水,又有干货。隔几天,在上海电影节的一个论坛上,“徐布斯”侃侃而谈电影大数据,又给出了《港囧》不仅是喜剧片,而且还有爱情与动作的类型片元素。6月底,徐峥捧场赵薇主演的《横冲直闯好莱坞》发布会的时候说,《横冲直撞好莱坞》是《港囧》的预告片,看,“徐布斯”多会借势,但这样的“借势”完全是多赢的效果。

逗比记者会的自黑精神与人情味

恭喜捉妖记,惹哭包贝尔,徐峥为港囧操碎了心

最新的记者会上,包贝尔被网友留言黑哭又引发了一轮热议

7月12号,《港囧》发布了一款名为“预告片的预告片”的一分零六秒视频,徐峥在船上频频笑场,他对面的人脸上打了马赛克,最后追问“徐峥对面到底是谁?”果然,两天后,“拉导演版”预告片公布了包贝尔是该片的另外一位主角。7月23号,《港囧》一口气推出飞机版等四支番外预告片,大家一看便知,无论是角色设置还是搞笑搭配,上两部“囧途”系列中王宝强的“宝宝”角色,放到了包贝尔身上。虽然《港囧》会增加很多赵薇的观众,但王宝强和黄渤的观众却有可能流失。包贝尔被盛赞演技出色,还是当红综艺《跑男2》的固定班底,却是“徐布斯”的一块心病。

所以,接下来祝贺《捉妖记》都只是插曲,《港囧》把宣传重心几乎全部放在包贝尔身上。7月27号,《港囧》召开了名字堪称史上最逗比的记者会,全名为《港囧关于进一步促进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会》(亲,简称“囧不能停”你会SHI啊?)这个记者会的重点其实是包贝尔。现场不仅播放了街访中观众对包贝尔的毒舌与质疑,还让包贝尔亲自朗读网友对他的差评,包贝尔读着读着就哭了起来,让人一时难以分清,到底是真情流露,还是在秀高超演技。但为主角专门开一场逗比发布会,也算是自黑精神和人情味兼具,赢了。发布会刚结束,“宝宝”王宝强便在微博上替自己的“继任者”打抱不平了:“包贝尔是个好演员,请大家支持他。”“徐布斯”的超级好人缘,为《港囧》的宣传加分不少。

至此,《港囧》稳扎稳打又囧不能停的宣传,已经可以被写进中国电影宣传的范例教材中了,而且是仅供膜拜,极难模仿。还没完嘞,接下来还有将近两个月的时间,天知道,“徐布斯”还有什么新花样。

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