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爱优腾盈利之路漫漫,长短视频融合或成新增长点

发布时间:2021-03-31 01:42:39

爱优腾盈利之路漫漫,长短视频融合或成新增长点 视频虽未有公开的财报数据佐证,但2019年三季度财报显示,由于视频招商广告收入下跌所致,腾讯媒体广告收入同比降28%至37亿元。而从腾讯视频采信数据也可以看出,广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。

视频日活用户使用次数均保持在8亿上下;包括优酷在内的其他长视频App日活用户数也呈现持续攀升的态势。

视频服务会员数同比增长26%至1.12亿,单季净增600万。

财报中唯一披露出的数据,腾讯视频会员数量及日活用户上升,主要体现在自制动画及电视剧上,例如《斗罗大陆第三季》及《三生三世枕上书》等;爱奇艺亦然,会员增长主要来自其独播剧《爱情公寓5》及原创综艺《青春有你2》的火爆。

视频率先在独播剧《陈情令》中开启“超前点播”模式,每集6元。数据显示,腾讯视频在《陈情令》大结局播出当天就已入账7800万元,有业内人士透露,《陈情令》超前点播收入总计达1.56亿元。

视频曾先后推出短视频产品“微视”、“yoo视频”等,并内测微信视频号功能;爱奇艺则在其App上试水“爱奇艺号”自制短视频内容区;优酷也于今年初发布短剧短综招募令,正式加入短视频赛道。

  今年2月,爱奇艺CEO龚宇在财报会议上正式宣布,将推出对标YouTube的短视频App“随刻”,不久之后的4月,随刻正式上线。“5G和AI技术的部署正在不断加强,类似YouTube模式的市场将在未来2、3年显著增长。”龚宇认为。

  随刻的正式推出,意味着长视频平台正在试图通过入局短视频等领域扩大自己的影响力半径,从而抢占用户并寻找新的增长点。

  而在另一方,以抖音、快手为代表的短视频平台也在积极布局长视频业务。

  2018年,字节跳动官方招聘影视剧集和综艺等项目岗位,同时联合旗下西瓜视频打造原生综艺IP,参与制作原创内容。今年初,字节跳动斥资6.3亿买下贺岁片《囧妈》,尝试院线电影网络播放的新模式,随后又成立文化公司,从事影视节目制作与发行。

  快手在长视频的策略与爱奇艺大体相同,先是在其平台上开辟“小剧场”竖屏短剧板块,后又推出独立App“追鸭”。在电影发行与制作方面,快手将于近期推出广告创意服务平台帮助创作者制作微电影。

  从各平台一系列的动作来看,长短视频之间的界限越来越模糊。分析人士指出,若无法跳出原有成功产品的思维定式,任何对新领域的涉足都会无功而返。

  长视频与短视频在内容制作、宣传分发、用户预期等方面具有很大差异。在分析人士看来,长视频平台更看重“内容”,其擅长的剧集采购、节目制作、编辑推荐方式等并不适用于短视频内容,抖音、快手等短视频的崛起靠“流量”为系,创作生态、用户流量,推荐算法等,还需长视频平台仔细研究。

  对于长视频而言,因为疫情迎来的流量红利终究会消散,如何利用现有流量优势以及IP资源,进军短视频领域,用不同于抖音、快手的新模式赢得用户,从而创造更多变现空间,成为了优爱腾们的“当务之急&rdquo,赚钱;。