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mba案例:明星做手机圈钱还是二次创业

发布时间:2016-01-16 11:03:42

MBA案例:明星做手机圈钱还是二次创业

  手机似乎成为各个行业追捧的香饽饽。近年来,除了很多企业大佬之外,众多明星也纷纷跨界进入手机领域,并推出属于自己的专属定制手机。值得注意的是,这些手机在帮助明星抢占了头条位置之后,大多消失在激烈的竞争之中。

  崔健-“蓝色骨头”

  明星推出手机大多走的是小众渠道。摇滚教父崔健打开了连接娱乐和手机之间的大门。2013年,崔健推出了首部个人定制手机――蓝色骨头。“蓝色骨头” 手机的意义在于,这是明星第一次做“关于自己”的手机。据了解,“蓝色骨头”手机的设计集合了多种崔健元素,包括手机里内置崔健APP,崔健的音乐、相 册、视频等。当时,这款手机的售价接近4000元。相比当时受大众追捧较多的智能机,蓝色骨头这款手机的价格不菲。对于此事,外界的评论一致认为这是针对 崔健粉丝市场的手机。不过,时至今日,记者在众多电商平台上,已看不到这款手机的存在。

崔健

  韩庚-庚phone

  2013年推出“关于自己”定制手机的还有韩庚,这位俘获了众多女粉丝的男神推出的手机以“庚phone命名”,打出的口号是“庚phone不跟 风”。据了解,“庚Phone”内置与韩庚相关的APP,粉丝们可实时知道“偶像”的最新动态。而“庚Phone”的售价超2000元,尽管有人士认为这 款手机的性价比并不高,但却受到了粉丝们的追捧。不过,时至今日,这款手机也在众多电商平台上难觅身影。

庚phone韩庚与粉丝合影

  周杰伦-uGate

  一代天王周杰伦也在2013年推出定制手机。据了解,周杰伦投资的Ucan推出一款定制手机,正式名称为“uGate”。该机为定制手机,主要面向粉丝群体,内置一系列周杰伦的壁纸、歌曲甚至是主题。据记者在各大电商平台查询,此款手机已退出手机圈。

周杰伦uGate周杰伦展示uGate

  林志颖“不了了之”

  2013年年末,林志颖在对外宣称想做一个关于儿子Kimi的手机,包括手机开机声音、桌面、按键、铃声都以Kimi为主题。在微博上称,想要和手机厂商合作。对于这样的想法,将小米成功推向市场的雷军竟然接单,称将帮助其实现。但是这件事“后来就没有后来”了。

林志颖

  汪峰-100+怒放

  此外,汪峰推出过100+怒放手机。2013年11月15日消息,在14日晚北京工体举办的怒放演唱会上,民谣歌手、《怒放》电影导演卢庚戌正式宣 布,将联合深圳市百分之百数码科技有限公司,推出一款名为“100+怒放”的群星定制手机。包括汪峰、潘粤明、水木年华等在内的近30位明星、艺人,都将 参与这款手机的推广。

汪峰100+怒放手机

  芙蓉姐姐-青橙N1

  芙蓉姐姐也联手厂商推出了青橙N1手机。但时过境迁,这些手机也很难在电商平台上见到。

青橙王自健-不了了之

  明星试水手机不受市场待见的消息不绝于耳,仍然有人甘愿前仆后继。2014年,相声演员王自健也在微博上宣布正式进军手机业。这一件事情引得舆论一片 哗然。对于质疑,王自健却并不服,其在微博称所推手机将由HTC代工。今年9月份,王自健又在微博上招聘手机UI设计师等。王自健不服输的劲儿令人佩服, 不过,这款手机仍在上市的路上,至今还未对外界披露。

王自健

  有分析人士表示,明星做手机,有利于通过自身影响力对手机产品进行营销,这是一种基于粉丝经济的商业模式。但影响力并不决定购买力,如果不能给市场造出符合审美、功能等要求的手机,一切都停留在自己的一厢情愿之中,迟早也会随时间而消逝。

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